Especialista de Marketing Institucional

Missão do Cargo

Atuar de forma estratégica no planejamento e na execução de ações de comunicação que reforcem o posicionamento institucional do Insper, contribuindo para a reputação da marca e a consolidação da imagem da instituição como referência em educação, inovação e transformação social. Responsável por desenvolver conteúdos, campanhas e experiências alinhadas à identidade institucional, colaborando com áreas internas, ao lado de uma analista, e apoiando a gerente na condução dos projetos do núcleo.

Definir e acompanhar o orçamento da área, buscando respeitar os valores previamente orçados e as demais regras orçamentárias do Insper, além de identificar oportunidades de melhor aproveitamento dos recursos disponíveis. Gestão anual de cerca de R$ 1 milhão, excluindo despesas com pessoal.

Principais Responsabilidades

1. Gestão da marca e comunicação institucional

• Contribuir para a governança da marca institucional, promovendo consistência nas mensagens, no tom de voz e na identidade visual em todos os pontos de contato.

• Desenvolver e aplicar materiais de merchandising institucional, assegurando coerência com os atributos da marca e com o posicionamento estratégico da instituição.

• Apoiar transversalmente projetos liderados por outras áreas, garantindo alinhamento com a identidade institucional e com a estratégia de comunicação.

• Colaborar com o escritório de advocacia responsável pela proteção legal da marca, fortalecendo o capital simbólico da instituição.

2. Campanhas e conteúdos institucionais

• Planejar e executar campanhas integradas de awareness, com foco em visibilidade institucional, datas estratégicas, causas e posicionamentos.

• Coordenar o impulsionamento de conteúdos institucionais nos canais próprios e pagos, ampliando o alcance das mensagens-chave.

• Apoiar eventos institucionais no desenvolvimento de identidade visual, narrativa e presença da marca.

3. Reputação e posicionamento institucional

• Atuar na leitura, interpretação e aplicação de dados de reputação (como os extraídos de ferramentas como Cortex e Stilling), apoiando decisões estratégicas baseadas em evidências.

• Mapear e coordenar a participação do Insper em premiações, rankings e reconhecimentos institucionais, avaliando oportunidades e negociando ações como branded content.

• Apoiar o relacionamento institucional com parceiros estratégicos e iniciativas de reconhecimento de marca.

4. Articulação com áreas internas e externas

 Articular-se com os núcleos internos da área de comunicação (atendimento, imprensa, audiovisual, redes sociais, eventos e design) assegurando fluidez, integração e sinergia nas entregas.

• Estabelecer relacionamento próximo com áreas-chave como Compras, Suprimentos, Coordenações Acadêmicas e de Pesquisa, Professores e Pesquisadores, promovendo iniciativas alinhadas aos valores e à reputação institucional.

5. Apoio à liderança e acompanhamento de equipe

• Apoiar a gerente na condução dos projetos do núcleo de marketing institucional, contribuindo com visão

estratégica, organização e capacidade de articulação.

• Acompanhar e orientar as entregas da analista do time, assegurando qualidade, coerência narrativa e

alinhamento com os objetivos estratégicos da comunicação institucional.